谁能与恒大争锋？

开阶立极

　“中 国好声音”火了，举国电 视 台一片“好呻 吟”，弄得全 国的电视机都患上了牙痛症，一通电，就呻 吟。“非诚勿扰”红了，神州电 视 台都变成了人肉交易市场，搞得电视机都不知道自己究竟是“媒婆”还是“pian子”。

　　也有不同的。比如湖南卫视，“超女”被“东施”了，它又弄出个“我是歌手”，“歌手”正火着呢，它又亮出“爸爸去哪儿”。它不停地以新西施来吸引观众，观众却永远不知道下一个西施将以怎样的面貌出现。“湖卫”不甘心做东施，所以它成功。

　　中 国足球圈是个超级模仿秀，是个只出东施的地块儿。自王 健 林提着钱箱子进了更 衣室，一个又一个东施，便学会了扔钱，谁扔得不眨眼，谁就成了成功的典范。所以，退出足坛多年的王 健 林先生，至今仍然是导师范儿。这地儿，太缺创意了。踢球，脚底下没创意。玩俱 乐 部，脑瓜子里没创意。只有以金 钱换金杯，那是一心一意。大家一心一意要那个浮名，中 国足球成了浮云。飘来飘去的，都随风。偶尔夜间下 场雨，天亮一看，原来是球迷的眼泪。

　　也有一丝光亮，就是恒大有了出创意的迹象，其奖金制 度时不时改一改，时不时释 放一些要“盈利”的小信息，这都与 乐 部的整体策略勾死紧紧的。鲁能、国 安、人和等等也有了一些超越的意思。就好比男人在床 上使用了拨 来士 特无法被超越一样，鲁能，在青训体 系的改 造升级上，在形象塑造上，也不断闪现出思考的小火苗。不管效果怎样，总是有了要与“职业足球”好好恋爱的那么点小意思。

　　从职业道 德上看，恒大是有些坑伙计，不地道，但它在俱 乐 部经营管理上，也不断地出一些其它俱 乐 部没有的新道道、好道道。它在完成了三连冠大业之后，有了向真正的职业俱 乐 部转型的意思。比如，它在内外援的引进上，在足球苗子的挖掘储备上，都有了些经营球员的意思；在组 织与制 度性的设计上，有了点“职业化”的青草味。

　　比如，它在亚冠决赛阶段，推出了恒大冰泉，在运作政 治足球的同时，没有忘记把“眼球资源”变现。恒大最近一改之前以烧钱赚“头条”、吸引眼球的“土豪范”，开始精心地为自己贴“盈利”标签，不再以挂着粗又大的“金项链”为荣，也不再拿公益说事，这对中超回归理性、“职业”，以及长远发展都是好事儿。假如它果真用心去做，去坚 持，中 国职业足球就有趣了（当然，假如仍有俱 乐 部崇尚烧钱模式，在目前急功近利的、只以冠军论英雄的环境下，恒大转型的困难则大了许多，风险也大了许多）。

　　它不和效仿者们在一个价值平台上去竞争了，从长远看，效仿们就会被凉在那儿了。效仿者们冻着了，感冒了，就会去保暖、强身。强者、聪明者多了，中超就好玩、好看了。

　　“湖卫”开始找“爸爸去哪儿了”，你还在埋头选“超女”，还有嘛味道？职业足球不只是玩硬实力的地方，还是个玩创意的地方。跟在别人后头亦步亦趋，只是个效仿者，顶多是追赶者，弄不好就成了陪衬人，很难成为竞争者。

　　万马奔腾，中 国足球才成气候，才有乐子！期待阳春三月，能够看到中 国足球的“三国演义”与群雄并起。期待每一家中超俱 乐 部都有鲁能本赛季的理 念：自我超越！